网易云音乐携手伊利打造音乐营销事件，主题曲播放量破千万

2023兔年春节期间，围绕着新年“万事如伊大吉大利”的主题，网易云音乐联合伊利推出兔年品牌主题曲，邀请艺人杨迪进行歌曲翻唱与评论区互动，更有霸屏、歌曲播放页彩蛋、新年歌单特效等沉浸式新春传播，兔年万事如伊大吉大利运势歌单持续加持，丰富了歌曲的玩法和宣发形式，实现品牌声量和歌曲宣发的双赢传播。此外，本次合作形成包含品牌歌曲在内的伊利新年歌单，与站内UGC歌单发生关联，实现品牌在平台内的长期留存。

网易云音乐携手伊利推出《万事如伊大吉大利》主题曲，整合艺人互动、播放页特效和H5新春歌单测试，沉浸式打造音乐场景下的品牌传播新体验。本次品牌歌曲特邀极具热度的艺人杨迪演唱，艺人还空降评论区与云村用户互动，畅聊新年心愿，感受品牌祝福。“阳敌”的歌声叠加播放页歌曲封面的霸屏特效和欢乐的音乐氛围，为用户带来沉浸式的新春喜悦。此外，本次合作除歌曲外，还推出了H5运势歌单测试玩法，用户通过回答春节期间的互动问题，可以生成独属于自己的兔年运势歌单，进一步提高了用户的分享欲与参与感，将品牌形象与听歌场景融合打通，提供了春节传播的新玩法。

网易云音乐携手伊利落地品牌新年歌单，联动站内UGC资源，形成长期品牌资产。本次上线的主题曲收录在伊利品牌官方创建的新年歌单中，通过品牌歌单的落地，结合新春的节点，实现了品牌歌曲与形象的长期留存。据悉，主题曲在站内播放量破千万，歌曲登顶“赏音榜”，进入“飙升榜”top7和“新歌榜”top30。此外，歌曲还被收入云村用户自制的新年歌单中，关联UGC歌单超9000个，实现了品牌音乐在云村的深入渗透，受到用户喜爱。

作为国内领先的音乐社区，网易云音乐月活用户超1.82亿，超9成活跃用户为90后和00后，年轻化的用户群不仅与伊利“滋养生命新活力”的品牌理念不谋而合，且他们拥有更强大的付费意愿、更旺盛的创造力和更长久的平台粘性，为品牌合作提供了更多的可能性。本次网易云音乐与伊利的跨界合作，是音乐平台与消费品行业的合作探索，丰富了该领域下音乐传播营销案例。未来，网易云音乐还将促成更多传播合作，为音乐生态在消费品行业的延伸提供更多想象。

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